最多人的選擇，讓你最安心！
年輕一輩消費族群向來為行銷市場上兵家必爭之地，眾多品牌無不使出渾身解數，竭力吸引六七年級新世代族群青睞，近日國內壽險業領導品牌國泰人壽也加入搶攻年輕族群市場的行列，推出以年輕人為主打目標的年度形象廣告。
伴隨老一輩人成長的國泰人壽，在他們心目中，國泰無庸置疑是保險業界穩健可靠、讓人安心的代名詞，同時具有深層的情感意義。不過，相對於涉世未深的二、三十歲年輕世代而言，他們對保險甚至國泰人壽的概念可能就未若老一輩熟悉。為吸引這批看電視劇長大、重視休閒與生活品質的消費族群注意，國泰人壽以旅遊為切入點推出長達六十秒形象廣告，希透過輕鬆劇情與目標年輕人溝通對話。
隨著火車駛進太麻里月台，兩個女孩展開她們在異地台東的愉快旅程，面對種種人生地不熟產生的疑惑，兩人決定採取「往人多的地方走」策略，因此讓這趟旅遊在平安狀況下快樂圓滿落幕。全片藉由人物問答對話佐以心情旁白模式完成，步步說服誘導目標消費者面對不知所措情境時，應參考多數人看法及專家意見，而在金融保險方面，國泰人壽正是最多人指名的壽險品牌，更是同業爭相追隨的壽險模範。此片最後歸結到「最多人的選擇，讓你最安心」主要訴求，導演特別發揮巧思，創造象徵往人多的地方走的「人」手勢穿插其間，利用視覺加深觀眾印象。
在物質充裕環境長大的年輕一代，面對提前到來的M型社會，未來生活處境條件將更加艱難，因此提前為自我人生佈局做好規劃，保險理財絕對是不可獲缺的重要區塊。廣告鎖定年輕族群，除了讓他們開始注意國泰人壽並產生好感外，也意圖藉由廣告訊息接觸，進一步激起年輕人對保險理財的興趣與覺知。
額外一提的是，為傳遞國泰人與國泰服務處遍布都市鄉鎮訊息，此年度形象大片特別跑到台東當地辛苦取景，拍攝前因柯羅莎強颱導致東部道路坍方，導演連同全組攝影工作人員只好取道西部，再由墾丁北上台東進行兩天緊湊繁重的拍製行程。於台東市米苔目小吃店現場拍攝時，還巧遇當地國泰人壽同仁前來用餐，知悉是拍攝自家公司廣告片後，她也二話不說地大方予以協助，國泰人的熱情及團隊向心力可見一斑。
墾丁民宿
留言列表
